（新车资讯）叫一声哈弗“大狗”，你敢答应吗？盖世汽车资讯

汽车公司在推出新车之前公开为自己的汽车命名是一种传统的营销方法。但是多年来，很少有人能够通过新车网络命名这种简单的营销活动来“发挥”事件营销效果，只有一个人能够对这款哈弗新车命名给予如此高的关注。

“大狗”成为哈弗全新suv车型的官方名称。

哈弗大狗，图片来源:长城汽车官网

哈佛的新车命名，一次成功的营销活动

回顾哈佛的新车命名运动，有两个亮点。

6月2日，哈弗品牌正式发布新车型网上命名活动，哈弗大狗这个名字也首次进入大众视野。当时，哈弗品牌准备了许多替代名称，包括看似正常的名称，如旅行者和蓝兔，以及相当反常的名称，如哈弗狼和战斧。然而，大多数网民投票认为，最“土”的名字哈弗大狗在投票中获得第一名。当时很多人转发了哈弗新车命名活动的投票结果，准备看看哈弗最后是如何以戏谑的心情收场的。

哈弗新车投票，图片来源:长城官方

哈佛的答案是:你敢选，我就敢用。6月10日，哈弗新车命名第二次高潮到来，哈弗官方微信微信官方账号推送哈弗新suv命名相关内容。虽然这个推送很快被删除，但是哈弗大狗的海报很快就传遍了整个车圈。

哈弗的新车叫大狗。图片来源:长城官方

再看看之前哈弗suv的命名，无论是H系、F系还是M系，都是一个非常“正规”的名字。现在长城汽车很难在营销上任性。

至于长城汽车突然改变“画风”，有业内人士告诉格视汽车，这很正常。在目前的市场环境下，所有的汽车公司其实都在绞尽脑汁搞营销。业内人士指出:“经过前几个月的市场低迷，目前各车企的市场压力相当大，很多品牌都要在大幅削减营销预算的前提下，背负更重的业绩指标。长城这次能花小钱办大事，算是找对方向了”。

哈弗大狗，图片来源:长城汽车官网

长城汽车内部员工也直言没想到公司的停飞营销。“长城长期以来稳步前进，但从这个命名来看，还是颇有新意的。”哈弗品牌市场部的工作人员告诉格士汽车，虽然此次命名的具体原因不清楚，但可以肯定的是，这是哈弗品牌近两年品牌变化不断深化的结果。

面对竞争，“冠军”必须改变

哈弗品牌长期以来一直是国内suv市场的领导者。2019年，哈弗品牌连续第十年获得中国suv年度销售冠军。

但随着近年来市场竞争的加剧，销售冠军面临的挑战越来越大，试图转型成为哈弗品牌不得不面对的话题。为了适应年轻人逐渐成为汽车市场主要消费者的趋势，哈弗品牌在2018年推出了F系列。在官方定位上，F系列直接区别于走成熟稳重家居路线的H系列，旨在以全新的设计尽可能迎合年轻人的喜好。长城汽车总裁王凤英在接受媒体采访时表示，哈弗F系列是符合市场发展和消费趋势的面向年轻消费者的细分产品新系列。

哈弗f7，图片来源:长城汽车官网

从市场表现来看，哈弗F系列的车型很难达到哈弗h6的高度。但以新车的标准来评判哈弗F系列的市场表现，也能发现很多亮点，尤其是哈弗f7，它已经成为哈弗品牌的重要销售支柱。根据最新的销售数据，2020年5月，长城汽车销售了8.2万辆新车，同比增长31%。其中，哈弗品牌售出新车5.2万辆，同比增长20%。5月份，哈弗品牌旗下三款车型销量突破1万辆，其中哈弗h6销量2.3万辆，哈弗m6销量1.3万辆，哈弗f7销量1.02万辆。

在年轻营销方面，哈佛F系近两年做了很多尝试。赞助年轻人喜欢的综艺节目，配合罗永浩直播汽车等。，都有很好的关注度。最后一次，哈弗F是筷子兄弟打造的一系列“短视频”，也是近年来汽车企业营销传播最广的一次。当然，最好的结果是哈弗大狗的寻名活动。

大狗，一个看到就忘不了的名字

哈佛品牌内部工作人员告诉格视汽车，“目前虽然还不知道大狗最终会在那个渠道销售，但是这款车的F队负责。更年轻是F系列的使命，大狗的使命显然需要更上一层楼，才能给大家更多新鲜感。”。从这个角度来说，当哈弗大狗这个名字出来的时候，可以说使命完成了一大半，新鲜感爆棚。

最近，独立汽车公司推出了许多备受关注的车型，如吉利icon和长安uni-t，它们是市场上“受欢迎的利基”。相比之下，大狗这个名字虽然不算高端，但总比接地气好，让人再看一遍也忘不了。

哈弗大狗，图片来源:长城汽车官网

当然，虽然在营销上取得了阶段性的胜利，但哈弗大狗未来市场表现的关键还是取决于这款车的整体产品实力。“虽然不在哈弗大狗项目组，但我个人很喜欢整辆车，很有新意。至少从设计层面来说，哈弗这次达到了更高的水平。”对于哈弗大狗，长城的员工评价很高。

哈弗大狗，图片来源:长城汽车官网

哈弗大狗的设计风格明显不同于目前哈弗品牌的其他车型。圆形前灯和方形车身看起来像老式越野车。据悉，哈弗大狗的设计是由前路虎设计总监、现全球设计总监、长城汽车副总裁菲尔·西蒙斯(Phil Simmons)处理的，所以带这么方的体型也就不足为奇了。此外，据哈弗大狗(Haval Big Dog)透露，这是一款基于b30平台的全新suv，将采用四轮独立悬架，将于9月份正式发布。

狗一直是忠诚的象征。汽车模型以“狗”命名。不考虑营销噱头的因素，哈弗想要传递给终端市场的信息是相对明确的——大狗suv将是一种可靠的交通工具。从目前已知的信息来看，哈弗大狗的车型定位将是一款兼顾城市通勤的硬核suv。能否跨国取决于电力系统的公告。