（新车资讯）煮酒论车|强敌在侧 奔驰GLS如何突围？盖世汽车资讯

随着近年来中国汽车市场的持续下滑，具有逆势上升能力的豪华车市场竞争日趋激烈。为了提升品牌形象，许多豪华品牌选择在大型suv市场布局，为整个suv产品系列树立标杆。奔驰就是这样。早在2016年3月，奔驰gls这款大型suv就上市了，比老对手宝马、奔驰都要早很多。

2019年11月，新一代奔驰gls正式上线。与上一代相比，新款奔驰gls有哪些升级？其在细分市场的竞争实力是什么水平？在未来的销量和产品口碑表现上，预计会向哪个方向发展？本文将通过对企业热点、奔驰gls产品实力和市场需求变化趋势的分析，逐一回答上述问题。

60s快速理解核心论点:

●在国家vi刺激和平行进口汽车分流受阻的影响下，百万级suv市场上口碑较高的奔驰品牌合规产品迎来了更多的机遇；
●在进口国的vi车型中，奔驰gls最大的竞争对手是宝马x7，它还将与林肯导航仪、路虎揽胜竞争；
●与老款相比，新款奔驰gls最大的变化是动力性能和配置的整体提升，除了小尺寸升级；在大概的价格范围内，奔驰gls与宝马x7相比，在尺寸和动力性能上都有优势。

●市场需求

人们说一切都要因势利导，因势利导，顺势而为。对于一个汽车企业来说，企业市场战略部署和产品上市销售成功的关键是把握“潜力”，即深入观察、分析和研究市场发展环境、法规和政策趋势。

因此，要分析和了解新奔驰gls，首先要看其市场的需求情况。

◆进口车市场企稳，国vi排放车型迎来“春天”

进口汽车市场因其产品价格高、利润回报率高，一直是许多汽车公司和经销商关注的焦点。在这个市场上，由于车辆引进方式和销售渠道的不同，产品分为正常进口车和平行进口车两大阵营。由于平行进口车是由非品牌授权平行进口试点企业在海外直接购买的产品，经过合规修改后交付国内保税区直接销售或分销，该渠道在取车等待时间、现有车成本和终端销售价格方面具有优势，无形中对正常进口车的销售产生一定影响。

相关数据显示，受宏观经济和汽车市场环境的影响，进口汽车市场经历了更早的快速增长，然后整体规模在2015年开始大幅下降。近年来，下降幅度逐渐缩小，销售稳定，整体消费需求规模保持可观。在进口整体增加的情况下，平行进口车对正常进口车的分流作用更强。

不过，比无常法好。从去年7月1日起，国家vi排放标准在全国范围内逐步落地，彻底打破了目前平行进口车和官方正常进口车的销售节奏和发展态势。一方面，由于很多经销商和车企准备不足，一些正常的进口车型没有国家vi版卖，不得不遗憾的离开；另一方面，由于水货进口商普遍无法获得国家六大排放认证所需的材料(如只有原始设备制造商才能掌握的底层核心数据)，水货汽车行业处于完全停滞的边缘。中国机械进出口总公司董事会办公室副主任王在早些时候的一次采访中直言不讳地表示，平行进口行业可能会迎来一个悬崖式的下滑。

「奔驰gls」

市场需求还在，但品类在变。正常进口车和平行进口车的非国产车vi版纷纷停产退市，无疑给奔驰gls一记强心针。

◆百万美元车型的市场正在改善

奔驰gls所在的进口豪华大型suv产品价格一般在100万元以上。结合过去一年左右的车家购车热门数据，与其他价位范围的产品相比，100万元以上车型的购车热门整体呈上升趋势。尤其是自去年底以来，销售线索在细分市场中的比例稳步上升。换句话说，豪华大型suv市场在这个领域的关注度增加了，需求也变强了，未来的增长潜力很大。

●梅赛德斯-奔驰在中国的产品战略

纵观全球，奔驰和大多数海外汽车公司一样，不得不面对原材料价格上涨、汽车消费需求持续疲软等现实挑战，同时也在电气化、网络化、自动驾驶、未来旅行等核心转型业务上投入大量研发成本。事实上，戴姆勒早在2019年11月就宣布，计划到2022年底裁员1万人，并通过减少门店数量、关闭工厂等手段削减成本、提高效率，以度过这个特殊时期。

作为奔驰全球最大的单一市场，品牌在中国的口碑、企业利润、销量都在不断攀升，这与其产品运营的两个思路是分不开的:一是通过入门级产品的布局带动企业整体销量。比如奔驰c级、E级、奔驰glc等主要销售车型，一般售价都在30万元以上，但这家公司也通过推出官方指导价21.18-29.98万元的奔驰A级来扩大品牌受众，帮助整个品牌的销量上升。

二是高端车系列中的第一布局，即高价产品系列的推出，保证了自行车的品牌形象地位和高利润回报率。在大型suv市场最早部署gls，推出以性能为特色的amg产品系列，推出以豪华为特色的Maibakh系列等。，都是奔驰在这种理念下的天才。

2新奔驰gls的演变&市场前景

●奔驰gls的市场竞争态势

作为豪华大型suv的代表产品，考虑到品牌、车型档次和价格，在能达到国家vi排放标准的车型中，新奔驰gls最大的竞争对手自然是宝马x7，宝马x7也是德国品牌，上市才一年。

同档次的产品中，美国品牌林肯导航仪、路虎揽胜、奥迪q8、卡宴等接近车级的产品也有望与之竞争。

事实上，根据早些时候车家发布的《2019年上半年余蓝海竞争格局报告》中提到的中国乘用车市场竞争格局和竞争圈的细分数据，上述对奔驰gls竞争关系的判断从另一个角度得到了很好的验证。

但这里需要补充的是，由于同档次车型雷克萨斯lx目前只提供欧V排放版，在国内大部分核心地区已经卖不动了，这里就不讨论了。

●奔驰gls的产品力分析

根据车家推荐车型和消费者关注度数据，新款奔驰gls最受欢迎的品牌是售价126.8万元-3.0t的豪华版，结合近期销售数据和宝马x7的主要销售价格区间，顶级版也是主要销售力量。

具体产品实力方面，奔驰在其产品官方宣传中首次强调全国vi版车型已全面到店，提出“驾驶乐趣、安若泰山、无限拓展、钟灵郁秀”的四维一体产品特色，即强调设计和尺寸升级带来的动态性能、智能安全性能和感官舒适乐趣。

奔驰gls2020

4504豪华126.8万元

4004豪华版

121.98万元

奔驰gls2018

4004豪华版

134.3万元

5130 * 1982 * 1860毫米

9速手动集成

9速手动集成

全新车型的宣传亮点正是新产品变更和升级的重点。与老车型相比，不难发现，新款奔驰gls在设计上进行了创新和升级，长度和轴距分别增加了88mm和60mm，车身外形尺寸也在不断进步。新车的整个驾驶舱空室也成为其亮点之一。

奔驰gls2020

4504豪华126.8万元

后侧气囊、车道保持辅助系统、道路交通标志识别、全速自适应巡航

可以打开全景天窗，感应行李箱，远程启动功能，方向盘加热

主/副座椅支腿调节，12.3英寸全彩色液晶仪表板，内置行车记录仪

前后手机无线充电功能，副驾驶座椅后部可调按钮，车内香味装置

第二排座椅前后调节，后排座椅电动调节，12.3英寸中控触摸彩色液晶屏

前排3/后排8，64色室内环境光，车内pm2.5过滤装置

Burmester柏林之声品牌扬声器，灯光特色效果(几何多波束)

4004豪华版

121.98万元

组合式电动天窗

前排有两个usb接口

三色室内环境光

可加热喷水嘴

奔驰gls2018

4004豪华版

134.3万元

全景天窗

室内环境光

其实奔驰早些时候正式发布gls的时候，就说这车第三排座位可以坐一米多高身材魁梧的德国人，实力出众；在动力系统上，通过用新的l6气缸布置和48v轻混系统代替3.0t发动机，采用领先的电动涡轮增压器等技术，不仅应对排放标准的能力得到了加强，而且符合国家vi标准，改善了旧车型涡轮迟滞等缺点，从而大大改善了消费者在实际驾驶中的动力感受。

在功能技术方面，新车在座椅方便性、主动安全性、多媒体、照明等方面进行了系统创新，整体配置提升水平极佳，尤其是在悬架方面，由于新车提供了主动车身控制系统(e-active body control)，它可以通过智能独立控制和调整各个车轮侧的悬架性能。达到在掉入沙丘的情况下轻松脱困，减少转弯场景下离心力对车辆重心的影响等效果。，使得驾驶体验更加舒适，操控更加灵活，醒目的高光技术也让整车圈了无数粉。

而当升级后的全新奔驰gls投入到整个比赛圈后，它的实力如何？

参照上述产品竞争关系，我们按照销售价格与其主销量相近的原则，通过对标的方式对奔驰gls的产品实力进行对比分析，为了评价客观性，我们重点评价车型的动力性能、主销售版本的功能技术等可量化项目的优劣。

首先是动力部分。从动力源类别来看，除了宝马x7和navigator，奔驰gls提供了48v轻混系统的动力，更节能；从动力多样性来看，奔驰gls和navigator只提供一个发动机，宝马x7等竞争车型提供两个以上动力版本，选择性更强；从主版本的动力源性能来看，奔驰gls在发动机最大功率和扭矩方面处于中等水平，但与宝马x7相比，同等排量发动机的奔驰gls整体动力性能更占优势。

型号和版本

制造商指导价格

奔驰gls2020

奢侈的

126.8万元

宝马x72020

行政豪华套装126.8万元

Navigator 2020

总统系列

119.8万元

揽胜2020

史圣禁令

122.5万元

奥迪q82019

享受动态类型

101.88万元人民币

3.0t(270kw/500n m)

其次是主销版的功能技术部分。与同价位的主要竞争对手宝马x7相比，奔驰gls除了体积和动力上的小优势外，在亮点配置总数上略有落后。但配备了独特的可变转向比、车内香味装置和同级别的64色车内环境光，在专属功能数量上还是有可比性的。

奔驰gls与其他竞争车型相比，价格明显略高。与奔驰gls相比，导航仪在尺寸和动力性能上是有可比性的，但按照车家品牌矩阵来看，奔驰的品牌认知度和口碑要比林肯高很多，林肯会是奔驰gls。赢得比赛的关键；而揽胜和奥迪q8在整体功能技术上并不占优势，因为他们的档次都比较矮，无论是尺寸还是动力都是劣势。

独有的功能和结构

(仅在一种型号上)

奔驰gls2020

奢侈品126.8万元

后双叉骨独立悬架(其他:多连杆型)

可变转向比

后置手机无线充电功能

64色室内环境光(其他≤30)

汽车中的香味装置

宝马x72020

行政豪华套装126.8万元

零胎压继续行驶

触摸液晶键(其他:遥控键)

Ota升级

车载单盘光盘

激光远光灯

Navigator 2020

总统系列119.8万元

空载车体结构

倒车侧预警系统

车辆侧盲点图像，电动车辆侧踏板

主动降噪，电动可调踏板

车载单dvd，220v/230v电源

揽胜2020

史圣版122.5万元

整车安全带未系好(其他:前排)

中央差速锁功能

负离子发生器

奥迪q82019

享受101.88万元的动感型

前多连杆独立悬架(其他:双叉骨型)

运动型座椅

23个扬声器

转向辅助灯

前照灯雨雾模式

主导功能和结构

(仅适用于2款车型)

奔驰gls2020

奢侈品126.8万元

运动外观套件

内置行车记录仪

副驾驶座后排的可调按钮

加热/冷却杯架

12.3英寸中央控制液晶显示屏

语音识别控制系统(空键)

光特征效果(几何多光束)

宝马x72020

行政豪华套装126.8万元

道路交通标志识别

主动关闭进气格栅

内置行车记录仪

主/辅助座椅肩部调节

第二排独立座椅，加热/冷却杯架

12.3英寸中央控制液晶显示屏

后置液晶显示屏，后置多媒体控制

整车多层隔音玻璃

电动后侧窗遮阳帘

Navigator 2020

总统系列119.8万元

主动关闭进气格栅

主/辅助座椅肩部调节

前排座椅的按摩功能

副驾驶座后排的可调按钮

第二排独立座位

后置液晶显示屏，后置多媒体控制

后侧隐私玻璃

车载空气体净化器

揽胜2020

史圣版122.5万元

前照灯清洁装置

整车多层隔音玻璃

后侧隐私玻璃

车载空气体净化器

奥迪q82019

享受101.88万元的动感型

运动外观套件

前排座椅的按摩功能

语音识别控制系统(空键)

光特性效果(矩阵)

前照灯清洁装置

电动后侧窗遮阳帘

综上所述，主要竞争对手奔驰gls和宝马x7在核心产品特性上旗鼓相当，各有千秋。从尺寸和动力性能来看，奔驰gls显然是不错的选择。

●未来的挑战

由于梅赛德斯-奔驰gls是在美国的马塞洛·卡鲁斯卡工厂生产的，所以在中国销售的所有汽车实际上都是美国制造的进口汽车。但中美贸易争端引发的关税问题，容易导致美国制造的进口汽车价格波动，经销商和厂商利润压力大，不利于长期保持健康的销售节奏。经济学家任泽平最近发表文件称，中美贸易摩擦只是再次逐渐缓和，而不是结束，其长期特征没有改变。

事实上，由于最近海外地区疫情加剧，奔驰全球零部件供应链受损，美国工厂关闭，这些都严重阻碍了国内现有汽车的供应和消费者的观车和取车欲望。对于奔驰gls来说是一个很大的挑战，急需抢占市场，在上市初期获得客户认可。为避免上述影响，奔驰可以将部分gls产能转回欧洲分担风险，或者加强国产化进程，将奔驰gls引入中国。

此外，疫情结束后，高价豪车市场能否快速反弹，存在很大疑问。童渊集团副总经理李杰在接受采访时透露，由于50多万元的豪车，大部分客户都是企业主，疫情会对他们的经营状况产生长期影响，会大大挫伤他们买车的积极性。

「奔驰gls」

据媒体报道，雷克萨斯lx等只有欧V版的车型在不断改进，奥迪q9等同档次新车也有望未来上市，后起之秀层出不穷，很可能会加剧奔驰gls核心竞争圈的竞争。在未来的市场竞争中，奔驰gls还是有一定压力的。

摘要

为了抓住中国市场日益年轻和多样化的客户群体的需求，奔驰近年来通过密集推出新的和重新设计的车型，积极打磨其产品实力。在整个产品阵容的加速滚动发展中，加强奔驰gls等高端产品的竞争力，保证品牌形象和自行车利润率不流失，更具有战略意义。

虽然在目前的市场环境下仍然存在许多挑战，但在新奔驰gls产品实力大幅提升后，其综合商品占据了一定优势。相信从老产品的销售情况和市场口碑来看，未来一定会迈上一个新台阶。